悄悄地，这些外资企业在华投资发生了变化……

中国高水平的对外开放，超大规模市场优势，吸引了多家中外品牌积极参与进博会，争相向国内消费者展示他们的“软”“硬”实力。

这些投资方向的变化，也从另一侧面表明，外资企业对中国市场充满信心和决心。

(相关资料图)

研究国潮文化

探寻与Z世代的情感共鸣

近年来，以敦煌文化为代表的国潮文化成为年轻人心中的最爱，不少在华消费品企业也灵敏地捕捉到这种新消费趋势，纷纷与中国传统经典文化结合。

好丽友市场总监静北。

“中国我们全球第一大市场，亦是集团重要的战略市场和增长引擎。我们扎根中国近30年，见证并参与了中国经济的高速发展，与中国消费者建立起紧密的情感连接。”好丽友公共事务总监张晓艳深有感触地说，“我们中国市场的未来充满信心和决心。”

据悉，该公司现已在国内逐步建立起从原料到成品，从研发到市场的完整的本土化运作体系。2003年，在中国投资建成的研发中心，成为该公司本土化创新的重要源泉。在产能布局上，也累计投入近百亿元建设了4座现代化食品工厂。为确保原料品质与安全，该公司进一步将产业链向上游延伸，在内蒙古多伦、太仆寺等地投资建设自有农场。

张晓艳说，未来，该公司将会借助进博会大平台，整合全球资源，服务中国市场，深耕本土化经营及产品创新，为消费者提供安全、健康、美味的产品。

研究国潮文化

探寻与Z世代的情感共鸣

跨国粮食企业嘉吉此次也携100多款创新产品和解决方案亮相本届进博会。

“进博会提供了一个绝佳的平台，帮助我们实现这些目标。”嘉吉中国区总裁刘军表示，去年进博会期间，该公司庆祝了在华运营50周年；今年又开启了新征程。“作为一家有着157年历史的跨国企业，嘉吉希望为中国市场提供创新的、可持续性产品，同时帮助连接中国与世界其他地方的农业与食品产业。”

随着中国消费升级、数字经济发展，嘉吉对中国市场的投资内容也发生了较大变化。

关键词： 中国市场 外资企业 信心和决心