短视频大战的真假创业门槛:竞争节奏放缓、巨头收割效应展现
一线导读:实际上,短视频竞争,中心化对比去中心化,各有优劣。一方面,抖音追上了时间差,快手夯实了竞争基础;另一方面,抖音易被模仿,快手仍存在低质内容。
文|张绪旺
短视频战场激战正酣,腾讯、百度、微博尽皆入场,让这条赛道上的人员、流量、资金开始高速飙车,也让行业呈现了有趣且值得深思的一幕:扮演围剿角色的巨头,多数在模仿抖音,却极少进攻快手。
(资料图片)
表面看,巨头们跟进谁,谁的模式就更领先。但从另一个角度来看,可能也意味着哪种模式的壁垒低,就容易被资源、资本碾压。
创业者面临巨头围剿是互联网长谈长新的话题,但支撑创业者渡过危机的方法论只有一个:门槛够不够高。
短视频大战,给创业者提供了一个视角重新认识抖音和快手。前者或许没有看上去那么强大,甚至比任何时候都充满恐惧;而后者作为一个完全不同的物种,生命力与价值很可能被低估了。
这也意味着中心化思维的抖音模式没有太强的壁垒和护城河,网红、流量、补贴、产品导流都是巨头擅长的领域,并且具备短期突击和长期作战的双重能力。
实际上,短视频竞争,中心化对比去中心化,各有优劣。一方面,抖音追上了时间差,快手夯实了竞争基础;另一方面,抖音易被模仿,快手仍存在低质内容。
而从长远来看,巨头睥睨下的短视频竞争,无疑将在三个维度展开持久战:价值观决定的用户量级、运营手法维系的用户活跃度、技术驱动呈现的产品创新力。
不容忽视的产业趋势还表明,短视频日渐成为主流互联网平台的标配产品。由此出发,短视频大战,不是抖音和快手的二人战争,而是抖音和快手谁能在巨头环伺下走得更远。目前看来,快手领先了不止一个身位。
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