618救不了手机市场，折叠屏成救命稻草？

作者｜Pan

编辑｜Duke

来源｜钛财经“（智能手机中）除了苹果的销售情况较好以外，安卓市场整体还是处于比较低迷的状态”。IDC中国研究经理郭天翔在本次618购物狂欢节后如此说道。

(资料图片)

其实，在经历了2022年的全球性下滑，2023年，手机市场依然没能出现明显反弹。根据IDC最新发布的手机季度跟踪报告显示，2023年第一季度，我国智能手机市场出货量约6,544万台，同比下降11.8%。

尽管主要不利因素略有改善，但从数据上看，市场依旧处于“寒冬”阶段。

「01」618战报报喜不报忧

618刚过，各家手机厂商陆续发布了今年的“战报”，和往年一样，各家都拿了“第一”。如果单看每家的战报海报，很容易就觉得手机行业形势喜人、品牌业绩蒸蒸日上。数据显示，618期间，OPPO有4款机型拿到了特定条件下的第一：一加Ace 2为京东2500元以上安卓机销量冠军、OPPO Find X6 Pro拿到天猫6000元以上安卓手机销量&销售额双冠军、OPPO Reno10 Pro+为抖音3500元以上销量&销售额双冠军、OPPO K10x为拼多多1000-1500元手机销量&销售额冠军。

有网友评价道，“只要定语多，谁都是冠军”。

小米最新公布的一项618数据是全渠道支付金额。小米官方称，618期间，小米线上线下全渠道的支付金额为194亿元。金额很高，但相比去年的187亿元仅微增3.7%，而相比2021年190亿元则仅仅增长了4亿元。这还是在扩大了抖音、快手等新渠道的情况下取得的。

魅族公布销售额增速第一，旗舰机型销量达成去年同期的378%，618全周期销售额同比增长500%。看上去分量十足，但实际上对比的是去年。而去年魅族并没有发布新机，因此销量基数很低。

苹果、华为、vivo没有公布销售数据。可以看到，只有小米公布了最关键的销售额，其他厂商要么和自己对比，要么局限于单一平台。如果不清楚前一年的数据，只看这些增长率，显然它们都非常亮眼。但细究下来，各家又都有些“猫腻”。

其实，从去年开始，各家都不约而同地模糊具体的销量和销售额数据，“默契”背后，是618也拯救不了低迷的手机市场现状。

「02」高端市场影响略小

放眼全球，这已经是手机市场经历连续第五个季度的下滑。按照Canalys的分析显示，智能手机市场在2023年第一季度的下滑在整个行业的预期之内，宏观经济状况继续阻碍供应商在几个市场的投资和业务。尽管厂商降价并大力促销，但消费者需求仍然低迷，尤其是在低端市场。

有一项投票显示，超过60%的消费者对于在换手机的周期上，选择了“只要不坏，就能一直用”的选项。“2-3年一换”也有接近30%的消费者选择。

根据平安证券的研报显示，智能手机的用户换机时长目前已经拉长至43个月。另有多家统计机构的数据表明，目前智能手机的换机时间已经拉长至3年左右。

持续低迷的终端用户需求引发了整个供应链的去库存浪潮，渠道降低了库存水平以确保运营。为了维持低水平的销售量，供应商继续使用谨慎的生产技术，这对组件供应链的运营绩效产生了长期的负面影响。

不过，就目前的情况来看，虽然整体智能手机市场表现不佳，但在高端产品领域还是有着不错的向上趋势的。根据Canalys在最近的一则消息中提到，全球高端（500美元及以上）智能手机逆势而上，同比增长4.7%。2023年第一季度，超全球智能手机总出货量的1/3。也就是说，虽然整体智能手机市场的出货有所下降，但高端智能手机的销售情况仍然很不错。

有业内人士分析认为，今年智能手机市场之所以出现“高端增加、低端收紧”的特点，主要还是宏观经济的影响。

根据Canalys此前的预测提到，到2023年第二季度末，智能手机行业的库存，无论渠道或供应商，都可以达到相对健康的水平。由于未来几个季度的库存减少，预计全球智能手机市场的销售量将有所改善。

「03」折叠屏或将引领市场

智能手机市场的“跌跌不休”很难不让人多想，手机行业还能怎么卷才能恢复到以前的水平。毕竟过去三年里，厂商们都在不遗余力的卷着，但是卷的结果并不尽如人意，不断缩减的出货和份额进一步倒逼着厂商去思考如何让卷更卷，如何在卷中找到一线生机。不难看出，冲击高端是一个有效的方法，一定程度上可以规避风险，但是过程是极其漫长和痛苦的，尤其是在面对三星和苹果这样的巨头时，国产厂商的冲高之路并不顺利。站在功能机向智能机转变的十字路口，可能谁都没有想过未来会出来折叠屏手机，但随着技术的不断演进，折叠屏确实成为了可能性，并且正在从小众走向大众，一部折叠屏，两种生活方式，这是厂商想给消费者讲的故事，也正是折叠屏产品的优势所在。

在这方面，近些年来国产厂商确实做的不错，华为四年七代从Mate X一直更新到现在的Mate X3，产品覆盖了内折、外折、纵折形态，而且随着技术的积累，解决了折叠屏轻薄可靠等诸多行业难题，让折叠屏成为了更易用的主力机。

另外，OPPO在折叠屏领域的发力也受到了市场的高度认可，全新的Find N2、Find N2 Flip已经成为了OPPO折叠屏的一张名片，同时也拉动了OPPO手机的销量。vivo在折叠屏上也是苦下功夫，到全新的vivo X Fold2、vivo X Flip已经有了深厚的技术积累，不论是硬件配置还是软件，都可以为消费者提供出色的使用体验。在做折叠屏上，蓝绿厂的审美确实值得借鉴。

荣耀也在独立伊始便开始在折叠屏上发力，用荣耀Magic V和荣耀Magic Vs两款产品在市场上掀起了不小的反响，而今年有望亮相的荣耀Magic V2，也有望进一步攻克轻薄难题，让一部到位的战略持续推进。当然，也有传言今年荣耀会推出小折叠屏产品，这无疑也会提升荣耀在折叠屏市场的竞争力，同时也弥补了小折叠产品的缺失，对于荣耀品牌高端化有着重要作用。

随着国产厂商的入局和折叠屏技术的成熟，市面上折叠屏的价格也开始逐步下探，以前动辄上万元的价格令人退避三舍，现在几千元也能买一部不错的折叠屏体验。如IDC分析师张祺所言，在创新及差异化方面，折叠屏手机将会以更多产品、更低价格、更激烈的竞争为市场带来活力和亮点。

显然，面对已经饱和的手机市场，消费者更加趋于理性，能够激起换新欲望的依旧是技术突破和创新。

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