热度不减，清洁电器能否继续“狂飙”？

近年来，一直保持稳定增长态势的清洁电器无疑已经成为家电行业中最受关注的赛道，其中又以一路“狂飙”的洗地机表现最为亮眼。时间来到2023年下半年，清洁电器是否能延续此前的增长态势，接下来会有怎样的表现呢?

(资料图片)

韧性显现

奥维云网数据显示，“618”期间，洗地机销额同比增长12.1%，销量同比增长37.5%;扫地机器人量额齐涨，同比分别增长5.4%和5.6%;吸尘器规模大幅下滑，销额同比下降23.4%。

从各品牌公开的战报以及相关数据来看，科沃斯618期间品牌整体成交15亿元，同比增长25%;追觅全渠道销售额突破9亿，同比去年618增长100%;石头科技增速明显，其中扫地机器人份额从26.3%到31.8%，增长5.6%;云鲸618开门期间，全渠道销售额突破2亿，跻身天猫清洁电器品类品牌榜TOP3.

清洁电器品类虽然增速有了一定的放缓，但仍然保持了韧性和热度。对此，行业人士认为，从消息面来看，多地近段时间接连举行消费节活动，在相关消费支持政策的刺激下，多地消费市场回暖。具体来看，今年家用电器品类依然稳坐销售额榜首。京东到家家电品类销售额同比增长180%，苏宁易购全国门店客流同比增长超200%，整体发货量同比增长23%。

对于成为消费主力的年轻一族来说，摆脱家务解放双手，腾出时间享受生活已经成为一种刚需，在居民资产负债表修复的第一年，作为具备刚需属性的劳动替代型家电，扫地机器人、洗地机会比其他品类更加受到消费者的青睐与选购。

从长期来看，与高普及率的大家电相比，清洁电器在过国内仍处于普及率偏低的阶段，通常来说，具有劳动替代属性的家电需求最 为刚性，产品渗透率提升速度相应也更快，伴随着用户消费能力和清洁需求的进一步升级，渗透率提升有望带来可观的行业增量，清洁电器行业成长确定性不会改变。资料显示，2022年我国清洁电器市场销量达2700万台，同比增长12.1%;2023年清洁电器市场销量预计将实现10%左右的增长。

百花齐放？

事实上，作为当前清洁电器的“明星品类”，洗地机自2020年就开始了“狂飙”，数据显示，2019年洗地机品类市场规模还不足1亿元，2020年洗地机市场规模一跃“爆发”至12.9亿元，2021年，洗地机市场规模达53亿，同比增长307%，2022年，洗地机市场规模99.7亿元，同比增长72.5%。

对此，有行业人士认为，洗地机产品的爆发，可以说顺应了“天时、地利、人和”，此前一段长时间的居家生活以及健康卫生意识的觉醒让洗地机快速走进了消费者的视野当中。从清洁习惯来看，中国家庭地面环境主要以木地板、水泥地构成，这给洗地机提供了合适的使用场景，而在清扫方面，超过9成的消费者认为扫地后的拖地、擦地是必要的，有48.48%的家庭每周要进行1到3次地面清洁工作，洗地机这种能满足托扫需求的家电可以说正正好命中痛点;在渠道方面，短视频、直播的火热，让洗地机这一品类可以快速触达到消费者。

从产品发展趋势来看，洗地机功能正在不断集成，进化成“家庭清洁中心”。日前，海尔发布了首款多功能洗地机-海尔魔方洗地机D11 Pro，将“吸拖洗消烘”五种功能集成于一体;石头科技发布新款智能洗地机A10 UltraE，延续了此前产品的“一机搞定全屋清洁”理念;5月，云鲸智能发布旗下首款智能洗地机S1.最大吸入功率达到76AW，在清洁时可以实现180°躺倒，清洁全屋低矮空间。

而作为清洁电器中另一个实现增长的品类，扫地机器人无可避免地被人们拿来和洗地机比较。有观点认为，洗地机的发展很大程度上挤压了扫地机器人的发展空间。对此，行业人士认为，洗地机与扫地机器人不是‘非此即彼’的直接竞争关系，虽然洗地机

在功能上更加全面，也在倾倒垃圾、自清洁等细节方面进行了智能化人性化创新，但在真正“解放双手”这一属性上，扫地机器人依然无法取代，两者其实是互补的关系，未来两者将会形成有一定交叉，但又往各自擅长方向往外扩的局面。

在产品方面，清洁能力和智能导航能力成为扫地机器人发展的主要方向。5月底，科沃斯推出高端旗舰地宝X1S PRO，搭载55℃热水净洗功能，通过将水加温实现更好的对淀粉类污渍的清洁效果，并在AI交互技术与体验、扫拖清洁性能、基站功能等方面进行了全面升级;石头G20通过3D结构光精准测距，可以识别13类42种障碍物实现策略避障。

打好“价值战”

对于清洁电器未来的发展，行业人士向西柚分享了其看法。

从渗透率来看，与美日欧等发达经济市场相比，清洁电器渗透率仍然较低;从消费需求来看，伴随Z世代成为消费主力，加上城市化进程不断加快，劳动替代型家电正在成为家庭刚需。清洁电器发展空间十分广阔。

不过，值得关注的是，以洗地机为例，奥维云网(AVC)线上监测数据显示，洗地机均价由2022年一季度的2904元下探到2023年一季度的2496元，同比下降14.1%。2020年至2022年三年间，线上洗地机品牌数量从15个迅速扩容至160个，年复合增速高达120%;扫地机器人方面，安信证券监测数据显示，今年618第一阶段，自清洁扫地机均价同比降3%，非自清洁扫地机均价同比降1%。

对此，行业人士认为，目前清洁电器更重要的是“往外扩”，扩容消费群体，一起把“蛋糕”做大。此前众多家电品类的发展轨迹都证明，打降价“牌”固然可以短暂地提升销量，但从长期来看，想要突破增长瓶颈，关键还是在于打好“价值战”。

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