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奢侈or节俭质优价廉正成消费新风尚 买买买的步伐也放松了?

2020-08-12 16:44:26    来源: 中国新闻网

最近,你是不是觉得手头紧了,钱包瘪了,买买买的步伐也放松了?

从迷恋大牌到追求高性价比,从为品牌溢价一掷千金到觉得抢个优惠券“薅羊毛”也挺香,不少人认为自己“消费降级”了,但其实,这可能恰恰是“降级中的升级”。

奢侈or节俭,你的消费习惯变了吗?

“我今年消费能力可以说是直线下降,疯狂‘剁手’的时候总有负疚感。想着疫情那几个月,只有点基本工资糊口,天天在家抠脚等复工,存款眼看着一天比一天少……那种惶恐,这辈子不想再有了。”在北京工作的王薇(化名)的一番话,可能是不少人的写照。

疫情之下没法出门吃喝玩乐,消费大幅下降在情理之中。国家统计局数据显示,上半年社会消费品零售总额同比下降11.4%,全国居民人均消费支出实际下降9.3%。

为何随着疫情形势逐渐好转,预想中的大面积“报复性消费”并没有如期到来。广大网友表示:不是不想,而是……缺钱。

银行卡空、钱包空、微信钱包空、支付宝空是不少“活在当下”的年轻人的经济状态。突如其来的疫情,让不少人前所未有地感受到零存款的压力,纷纷决心告别这种“四大皆空”的生活。

“疫情可能对预防性储蓄产生很强的拉升力量。”新时代证券首席经济学家潘向东认为,灾难会导致未来收入和支出的剧烈波动,为了自己及家人有更多的资源应对这种不确定性,人们会削减消费,增加预防性储蓄,以备不时之需。

“攒钱是真的很有必要,存款里的数字确实是安全感。以后要避免不必要的开支!警惕消费主义陷阱!少看淘宝多锻炼!”正式复工的前一天,王薇给自己定了这么一个“小目标”。

在人们的消费习惯重新洗牌之时,有一种观点认为:中长期经济增速和消费增速整体放缓,我国人均收入较高的一二线城市已经开始进入“第四消费时代”——消费回归理性,简约、平价理念崛起。

什么是第四消费时代?

日本消费研究专家三浦展在其著作《第四消费时代》中归纳了日本消费趋势的四个“时代”。其中,第四消费时代的特征是:消费者从过去追求物质主义、品牌效应开始向注重体验转变,不愿意为过高的品牌溢价买单,以简约、共享为特征的产品受到欢迎。

疫情之前,我国其实更符合第三消费时代的特点:品牌化和高端化,比如购买时尚品,不仅是满足自己的需求,还需要获得他人的赞同和赞赏。热播电视剧《三十而已》中的太太圈追求大牌、彰显身份并相互攀比鄙视,就是第三消费时代的典型代表。

近日,两家奢侈品巨头集团LVMH和Kering都发布了上半年业绩,Kering利润同比下降58%,LVMH营业利润下降了68%。作为奢侈品电商里为数不多存留下来的玩家之一,寺库也在连续盈利十四个季度后首度出现亏损。

“疫情确实是影响很大的,零售业今年亏得厉害。”北京市三里屯商圈一品牌销售人员告诉中新网:“本以为疫情过后会有‘报复性消费’,但过节啊、内购会啊都没有达到预期的效果。”

该花的就花,不该花的省。在等待疫后“报复性消费”时,更加理性、更关注自身需求的消费方式,却开始悄悄引领新一波消费潮流。

根据麦肯锡《2020中国消费者调查报告》,有60%的受访者表示,就算生活富裕,也希望把钱花在刀刃上。报告指出,北上广等一线城市主流消费观念有明显的变化:大家更注重高性价比,也会大幅削减非必需品的开支。

“东西不在多不在贵,能用就行”成了不少人在后疫情时期的普遍想法,或许正预示着第四消费时代的到来。

质优价廉正成消费新风尚

第四消费时代萌芽,有不少声音认为,这会为我国本土平价品牌崛起带来重要的发展机遇。“我国消费市场将更明显出现价格的降级、品质的升级,民众消费将有新转变。对优质低价路线的企业来说,是一次扩张机会。”

据媒体报道,日本进入到第四消费时代后,消费者不愿再为过高的品牌溢价买单,转而注重追求消费的体验,以优衣库为代表的简约化的商品开始引领潮流。

主打“质优价低”的优衣库,今年6、7月份在日本的销售额比去年同期分别增长了26%和4%。在一片悲鸣的服饰行业中,无疑是一份很漂亮的成绩单了。

如今,我国不少品牌也出现了向高性价比趋势靠拢的信号。

移动应用数据分析平台Sensor Tower数据显示,7月苹果App Store全球下载量前十的榜单中,拼多多排名第9,成为唯一一家上榜的中国区应用。拼多多一季财显示,其年度活跃买家数已经达6.28亿。

“疫情确实是影响很大的,零售业今年亏得厉害。”北京市三里屯商圈一品牌销售人员告诉中新网:“本以为疫情过后会有‘报复性消费’,但过节啊、内购会啊都没有达到预期的效果。”

该花的就花,不该花的省。在等待疫后“报复性消费”时,更加理性、更关注自身需求的消费方式,却开始悄悄引领新一波消费潮流。

根据麦肯锡《2020中国消费者调查报告》,有60%的受访者表示,就算生活富裕,也希望把钱花在刀刃上。报告指出,北上广等一线城市主流消费观念有明显的变化:大家更注重高性价比,也会大幅削减非必需品的开支。

“东西不在多不在贵,能用就行”成了不少人在后疫情时期的普遍想法,或许正预示着第四消费时代的到来。

质优价廉正成消费新风尚

第四消费时代萌芽,有不少声音认为,这会为我国本土平价品牌崛起带来重要的发展机遇。“我国消费市场将更明显出现价格的降级、品质的升级,民众消费将有新转变。对优质低价路线的企业来说,是一次扩张机会。”

据媒体报道,日本进入到第四消费时代后,消费者不愿再为过高的品牌溢价买单,转而注重追求消费的体验,以优衣库为代表的简约化的商品开始引领潮流。

主打“质优价低”的优衣库,今年6、7月份在日本的销售额比去年同期分别增长了26%和4%。在一片悲鸣的服饰行业中,无疑是一份很漂亮的成绩单了。

如今,我国不少品牌也出现了向高性价比趋势靠拢的信号。

移动应用数据分析平台Sensor Tower数据显示,7月苹果App Store全球下载量前十的榜单中,拼多多排名第9,成为唯一一家上榜的中国区应用。拼多多一季财显示,其年度活跃买家数已经达6.28亿。(左宇坤)

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