坚定文化自信 看国产品牌如何用国潮对话年轻人！

很多年之前我们崇拜西方文化,阿迪和耐克无形之中影响着我们的心智和价值观。

那时候的我们看不起国货,李宁、鸿星尔克等国产品牌在国际品牌争霸的逼仄空间中艰难生存。

但是随着国家的富强,以及90后00后逐渐走进社会,他们新的消费观念,改变了这种趋势。

所以这一代年轻人,比70后和80后更“勇敢”,也更加有自己的性格和审美。

只有尊重年轻人,才能在未来的市场中被年轻人选择,也才能更有增长空间。

我们不妨看看李宁的发展。

“90后李宁”姗姗来迟,并且有了一个全新的名字——中国李宁,它伴随着第二个高光时刻降临——中国品牌首次亮相纽约时装周。曾经为了走近90后,把“一切皆有可能”改为“Make the change”的李宁,最终凭借“国潮”俘获了年轻人。

2017年,十九大报告提出“坚定文化自信”。人们对国家和民族的文化认同也确实在提升,从14年故宫的《雍正:感觉自己萌萌哒》10w+推送,15年《大圣归来》“国漫崛起”,16年《我在故宫修文物》《中国诗词大会》爆红,再到17年组建团队的国风IP李子柒,中国文化元素的受欢迎程度可见一斑。这种狂热也蔓延到了服装领域,2018年汉服爱好者数量同比增长72.9%。,204.2万人支撑起了突破10亿元的市场规模。

更重要的是,年轻人已经慢慢走到了消费舞台的中央,18年最早的一批00后已经成年,90后也已经变成了具有自主决策权和经济能力的成熟群体。

那么对于茶行业来说,茶行业如何吸引年轻人呢。

之前一段时间,我们发现很少有年轻人喝茶了。

但是真正调研之后发现,其实不是年轻人不爱中国茶,是中国茶老了。 新式茶饮火爆就可以说明,年轻人对于茶饮消费需求一直都是存在的,只是需要传统茶企转换思维,这样才能够更阿红的满足消费者的需求。年轻人大多不懂茶,你要做成传统茶的味道,有点不太符合现在年轻人的消费思维。

杜国楹用消费品思维做茶重塑中国茶魅力

作为一家在消费升级、中国文化复兴趋势下诞生的现代茶企,是中国文化复兴和消费升级趋势下,诞生的一个“高端”中国茶品牌-小罐茶。 杜国楹的小罐茶匠心制茶中国是传统制茶大国,从不缺乏好茶,我们缺乏的是发现好茶的一双慧眼。小罐茶最初没有自己的茶厂和茶山,但是它善于发现好茶,更善于整合资源,走品牌路线,让品类成为资源,同时走消费品路线,从消费端到生产端,打通产业链。这就是小罐茶区别于普通茶企的一个方面。小罐茶要做现代派的中国茶,它的战略思维也就注定了和传统思维是不一样的。小罐茶在保证茶叶品质、口味和制作的同时,培育和选用国际名优茶叶,就是为了给广大的消费者带来跟高的茶饮。同样的,好茶需要好的茶叶;好的茶也离不开好的原材料。

小罐茶增强发展新动能

而杜国楹则是“认真对待每一片茶叶”,继承传统的制茶经验,行程40万公里,找到并最终打动了中国八大名茶中堪称行业标杆的八位非遗制茶技艺传承人。为了让大家喝茶的喝得更加的安心,杜国楹致力于"全产业链+大研发"理念,成立了"茶叶研发中心"和"茶叶工业装备中心",根据各位大师严苛的制茶标准,小罐茶从原料、采摘到加工、包装,都进入了全新的设计与标准打造,选择匹配度高的茶叶产区和茶园合作,双方实现优势互补。

为了给消费者带来一份高品质好茶,小罐茶以消费品思维为核心,用创新思维打造现代派的新中国茶,小罐茶也可以让更多人能简单方便地喝到好茶。小罐茶结合茶品实际情况,制定了包括选料、加工工艺、挑茶等在内的严格标准,让大家能够放心的购买小罐茶,另外,小罐茶还进行横向多品牌布局,满足更多自饮需求,形成了针对不同细分市场的产品布局。小罐茶越来越年轻化、时尚化趋势,坚持以匠心精神打造年轻人喜爱的茶饮。作为一个集经典元素、品质观念,并且活力满满的全新品牌,小罐茶不断地发展自己,致力于为我们带来更好的茶文化。

关键词： 中国李宁 经济能力 自主决策权 消费思维