厚工坊酒业营销动作频繁，曾被茅台起诉，温育青创业卖烟又卖酒

出品：创业最前线

2022年年底，酱香白酒市场正在吹来一波寒气，据参加11月份糖酒会的厚工坊酒业总经理卢彤对媒体称，已经有很多糖酒会的常客消失了。

在酱香白酒市场整体降温的趋势下，厚工坊酒业反而在营销层面动作频频。今年11月初，他们瞄准了即将来临的兔年，推出了生肖兔新品，这是厚工坊自去年推出陈酿生肖（虎）之后，第二款生肖酒。

(资料图片)

除了在生肖酒上做文章外，厚工坊近期还联手敦煌IP，推出了敦煌礼盒，尝试在文创领域有所突破。

而对于激战正酣的世界杯，厚工坊也没有错过营销的机会，他们联手e代驾，一起对足球迷群体推出了“喝厚工坊，e代驾0元起”的营销活动。为了打开C端市场，厚工坊也选择在国内一线城市投放楼宇广告，尝试在用户端建立品牌影响力。

厚工坊酒业也曾在营销层面上踩坑，据天眼查显示，厚工坊就业曾经在2018年被贵州茅台酒股份有限公司以侵害商标权纠纷的原因起诉过，当时一同被茅台起诉的还有深圳巴士集团股份有限公司，贵州茅台镇厚工坊迎宾酒业股份有限公司。

这起诉讼的原因是厚工坊曾在巴士公司运营的30多辆公交车及广州室内多路公交车车身广告上突出使用“厚工坊茅台酿”、“茅台镇的好酒不只一家”作为广告宣传语，且厚工坊公司、迎宾公司曾在位于深圳市一家标识为“永发烟酒茶”的商铺门头招牌上公开突出使用了“厚工坊茅台酿”的字样。

茅台公司因此要求三家停止这些广告宣传、登报公开赔礼道歉，并赔偿茅台公司100万元经济损失。

最终这起案件经过4次开庭审理，在2020年6月份一审宣判，判决结果是被告厚工坊公司未经原告许可，在公交巴士上投放广告语“厚工坊茅台酿”的行为，构成侵害原告权益的不正当竞争行为，应当依法承担立即停止侵权并赔偿原告经济损失及合理维权费用的法律责任。

判决厚工坊向茅台公司赔偿经济损失8万元。但法院并没有支持茅台要求对方公开道歉的诉求。

2020年9月，茅台公司和厚工坊酒业都曾提起上诉，但最终2021年2月二审判决结果是驳回上诉，维持原判。

有了与茅台公司这场诉讼，想必厚工坊在营销层面注重宣传的同时，也会更注重合规。

公开资料显示，厚工坊酒业是五叶神集团旗下的高端白酒品牌，五叶神集团的创始人是温育青，他目前也是厚工坊酒业的实际控制人。

温育青最早是做房地产开发起家，1999年成立了五叶神公司，与梅州卷烟厂合作推出了五叶神卷烟，此后这个品牌曾累计创造税收上百亿元。目前五叶神的品牌已经并入双喜旗下。此外，温育青的五叶神集团还打造过阿里山烤烟品牌。

而温育青则在2011年前后投资了茅台镇的茅竹酒厂，此后推出了厚工坊的白酒品牌。

曾有报道称厚工坊品牌在2011年4月份上市后，仅用时8个月，销售额就接近3亿元。如今厚工坊历经10年的发展，已经拥有以3000吨的体量，跻身茅台镇前5.17%的千吨级产能企业。

关键词： 经济损失 股份有限公司 不正当竞争行为