天天热消息：何为成功的品牌投资？奔驰春节营销现身说法，真正做时间的朋友

然而，随着行业之间的竞争日益加剧，传统的品牌营销手法难以出圈，越来越多的品牌“投资”打了水漂，这就倒逼品牌转换思路，寻求营销上的新突破。

(资料图)

内容至上

联手顶级导演，微电影变大片

奔驰在牛年春节期间的营销传播做法，就为品牌们打了个样。如今的春节，已经让太多人觉得快感受不到年味了，而且牛年的春节尤其特殊，人们对爱的渴求更加强烈。正是基于这样的深刻洞察，奔驰结合当下，从心出发，联手王家卫导演，打造了新春微电影《心之所向》。

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全片共由三个贴近生活的人物故事组成。经营一家海鲜面店的中年夫妻，把爱藏在日常生活的一言一行之中，嘴上说着“来不及”，身体却一直在为归家努力，因为远在家乡的母亲还在等着孩子回来给染发。

收藏家父亲和长大成人的女儿之间出现了矛盾，爷爷用自己的方式帮助孙女实现登山愿望，同时也让父亲心生反思，最后父女二人用一壶鱼丸汤化解不悦、打开心结，一句发自肺腑的“新年快乐”瞬间温暖了彼此的心房。

相处太久以至于感到“腻了”的年轻情侣选择分开，但无法言说的默契又让二人再次相遇，此刻才幡然醒悟，原来心底的爱恋从未离开，爱口说无凭，但有迹可循。

王家卫运用个人特色鲜明的电影语言，以细腻温情的表达，展现了人们内心对于爱的追寻和渴望，饱满的情绪，独特的美学风格，极具代入感，一不小心就令人入戏。这种在王家卫电影中才能看到的惊喜，也在《心之所向》微电影中展现的淋漓尽致。

而且，微电影《心之所向》背后的制作班底也相当强大，摄影师是凭借《卧虎藏龙》斩获奥斯卡金像奖最佳摄影奖的鲍德熹，著名音乐人陈奂仁献唱主题曲，多位电影及话剧专业演员倾情演绎，甚至连微电影海报都是找的著名设计师黄海操刀。从剧作创意到拍摄执行再到后期制作，每一环都精益求精，最终为观众呈上了一部少有的高品质春节微电影大片。

跨界合作

玩转抖音社交，品牌营销迈入新纪元

不仅如此，奔驰还进一步与当下大火的抖音短视频平台合作，陆续发布《心之所向》的预告片、正片和导演寄语片，播放量高达7340W+，点赞量61W+，一步步引爆社交网络。

在抖音平台传播影片的好处有很多，除了用户基数大、传播范围广之外，抖音平台天然的视频属性也更适合受众欣赏微电影。这不，为了帮助人们更好的理解什么才是心之所向，奔驰特邀抖音影评人来对《心之所向》微电影进行专业拆解分析，让大家真正不错过每一个精彩细节，从不同的视角来感受影片，唯有脱去爱的“滤镜”，才更加感同身受。

当然，单纯的观看还不够过瘾，奔驰与抖音共同发起的#拍出你的心之所向#抖音全民任务就给了大家一次共创的机会。众多时尚、颜值、剧情类抖音达人率先参与，巧用贴纸滤镜等创意化视觉元素，先行一步，演绎自己的心之所向。之后，越来越多的受众主动卷入其中，深度参与品牌内容的共建共创，成为品牌传播的“自来水”，引发内容社交裂变。

结语

从奔驰春节期间的营销传播中，我们可以看到一个成熟的国际大品牌对于营销创新的坚持。奔驰从品牌和情感入手，输出品牌价值观，聚焦人类的永恒话题“爱”，通过王家卫式的艺术化表达以及抖音的超级玩法，与受众产生共振，引发病毒式传播效果，扩大品牌的传播影响力。

这种对品牌未来的“价值投资”，与高瓴资本创始人兼首席执行官张磊在《价值》一书中极力推崇的长期主义有异曲同工之妙，走在正确且创新的品牌营销赛道上，必将会成为时间的朋友，假以时日，收获可期。

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