动态焦点:为什么顶级富豪都热衷于投资足球俱乐部

俄乌战争爆发后，切尔西老板易主，俱乐部接受了托德·伯利领衔的财团的收购报价，后者将以25亿英镑的价格，从阿布手中收购切尔西全部股份，另外许诺追加17.5亿投资，用于升级俱乐部的基础设施。托德·伯利以45亿美元财富位列《2023年福布斯全球亿万富豪榜》第637位。走了一个富豪，又来一个富豪，为什么顶级富豪都热衷于投资足球俱乐部呢？

回想2年前，2023-21赛季欧冠决赛在波尔图的巨龙球场打响，切尔西1-0力克曼城，时隔9年再次捧起欧冠奖杯！主帅无数次振臂狂吼，点燃球迷的激情，球员激动落泪，而巨龙球场的贵宾包厢，还有1位人物也是极度的喜悦：他就是切尔西前老板，54岁的阿布拉莫维奇，这位身家152亿美元的国外富豪，激动得满脸通红，与身旁人士击掌庆祝，笑容满面。

而他们的对手，曼城队的老板，曼苏尔的个人净资产也达到300亿美元。曼苏尔还是阿联酋副领导和总统事务部长，也是阿布扎比家族的成员之一。这些球队的背后要么是中东的王室贵族，要么是国外的经济寡头，他们用着几倍于欧洲传统豪门的转会费和薪水吸引优秀的球员，力图打造一支又一支金元球队，来和皇马、巴萨、曼联等球队为首的传统豪门进行抗衡。近年来，我们财团也开始在世界足坛攻城略地，以收购或投资的方式将大量足球俱乐部纳入版图。

(资料图片)

在2015年年初万达集团斥资4500万欧元购买马德里竞技20％股份的时候，王大佬曾对媒体说：“投资足球是不可能赚钱的，如果有人现在说投资足球可以挣钱，那这人很有可能就是个骗子”。似乎“投资足球不赚钱”已经成为业界的共识，那为什么中外富豪仍然热衷于这项烧钱的投资呢？

第一，足球即策划宣传。

公开数据显示，全球足球产业年产值超过5000亿美元，占体育产值比重超过40％，堪称“世界第17大经济体”。全球球迷超过16亿人，我们球迷就超过3亿。投资足球，即投资企业的知名度。

在2013年亚冠决赛上，曾有企业出5000万想要买最后一场恒大球衣的身材前策划，但是被许老板拒绝了。那年的身材前策划是恒大冰泉，从那时候恒大开始轰轰烈烈的进军中高端饮用水市场，这次宣传抵得上数个亿的策划费用。虽然现在恒大冰泉的市占率并不高，也没有打出高端的身价，但是毕竟让我们消费者又多了一种选择。

第二，足球即经济杠杆。

还是以恒大为例，2010年之前，恒大地产在国内的名号并不像今天这般响亮，自从恒大地产投资广州足球后，从中甲联赛一路打到中超，实现中超7连冠。特别是广州恒大的横空出世，让国内无数球迷重新关注了我们足球，每场比赛后广州恒大被球迷津津乐道，自带话题属性，恒大地产也借机营销，大力宣传，堪称企业宣传的经典事发。

2023年，恒大地产的销售额达到了5895.1亿，在所有传统房企中排名第一，而碧桂园、万科则以5590.3和4418.4分列第二、第三位。那么，2009年，恒大未搞足球之前的数据是多少呢。2009年，恒大以262.7亿排在第6位，而万科以579亿排在榜首。这十年，恒大的销售额增长了5600多亿，而且超过了传统房企万科。

说恒大足球亏钱的，其实是不懂恒大集团整体的产业结构，足球俱乐部账面上是亏损了77亿，但是带动其他产业赚回来何止十个、二十个77亿。在算账方面许老板比我们更精明，所以我们就不要只盯着俱乐部亏损这一点来看了。

第三，足球是投资者最亮眼的名片。

坊间流传过一个故事：早年，尚且不为人知的王大佬想拜访某位华裔富商，被对方拒绝。但当对方得知其为“我们甲A联赛冠军队的老板”后，马上以高规格接待了他。尽管资本给人的印象多是冷血狡诈，但当它和足球挂钩后，掏钱者便多多少少有了“民族英雄”的气质。

自从曼苏尔家族收购曼城之后，西亚金主也成为欧洲足坛的一股新的力量，这其中以阿联酋与卡塔尔的金主最为活跃，几乎是不计成本的投资俱乐部，根本不考虑盈亏，在他们看来，足球是有效提高他们地方软实力的新的途径，无论是阿联酋还是卡塔尔在国际上都是微不足道的小地方，体育尤其是足球成为他们提升地方形象的一种新的手段，2023年阿联酋举办亚洲杯，2023年卡塔尔举办世界杯，都有着这方面的原因。

这些收购俱乐部的富豪或者是财团，并非真的是对于足球有真爱或者是喜欢这些俱乐部才出手的，但是殊途同归，赚钱仍然是他们的最终目的，对于很多集团来说，虽然投资足球的垂直营收是亏钱的，但是塞翁失马焉知非福，事实上对于整个集团来说，虽然足球单方面亏钱，但是集团却因此获益。

正如足球皇帝贝肯鲍尔曾说过的一句话：“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”

经常有人问该不该投资黄金，事实上，黄金只是一个风险对冲工具，他并不是一个现金流产品，他不会给你带来收入，也就是说你只能通过价差来交易他，但黄金不会下出小黄金。

黄金价格涨跌往往和美元收益率负相关。一般都是危机时刻其他资产没啥收益的情况下，大家才会去买黄金对冲一下。而一旦世界秩序恢复，其他资产收益能力提升，购买黄金的意义也就下降了。比如国外国债这种长期安全稳定的资产，一旦他收益率上升，大家买黄金的必要性就降低了。所以黄金并不具备长期投资价值，长期投资收益率甚至跑不赢国债。用巴菲特的话说就是，黄金没有创造利息的能力，价格都是供需决定的。只有当大家着急情绪大蔓延的时候，黄金才会突显他的作用。

所以有的时候，某些资产的下跌，是为了给其他资产保驾护航，某些资产的亏损，就是为了整个资产稳定的赚钱，比如我们配置黄金就是这个道理。不靠他赚钱，但是有了黄金整个资产就更稳定，所以不要再问黄金为什么下跌了（足球俱乐部亏损）还要配，就是因为黄金跌了（玩足球亏了），其他资产才能涨。

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